春节将至，白酒市集插足一年中的销售旺季，什么酒最受迎接？

1 月 23 日至 24 日，《海外金融报》记者访问上海多家白酒专卖店和大型商超，多位一线销售示意，受行业周期性迂曲及市集环境影响，本年春节前夜销售情况不足往期。

从品牌和价钱段来看，宴请、商务需求激增，高端白酒价钱坚挺且更受浪费者迎接；中端白酒加大促销力度以刺激春节动销。

水芙蓉摄

茅台 1935 降价至近七折

"飞天茅台依然是春节本事最佳卖的，可是卖茅台还是莫得那么高的利润了。"上海一家华致酒行销售告诉记者。

1 月 24 日，华致酒行内飞天茅台报价为 2300 元 / 瓶，上述销售东说念主员示意，昨年春节前夜飞天不错卖到 2750 元，由此盘算推算同比下滑了约 16%。据本日酒价数据，现时飞天茅台散瓶批发价报 2240 元 / 瓶，1 月以来批发价一直在 2200 元迂回游荡。有经销商直言，当今卖茅台还是没多大利润了。

飞天茅台货源大多掌抓在白酒经销商和专卖店手中，大型连锁商超则反射出其他酒的销售情况。

上海一位超市白酒销售东说念主员向记者示意，本年春节前夜卖的相比好的高端白酒是五粮液和茅台 1935。

五粮液看成老牌高端名酒，其大单品第八代"普五"在浪费市集有较高的招供度和品牌价值。

本年春节动销旺季，五粮液薄情实行"缩量提价"举措，对部分地区第八代"普五"暂停供货，以管控商品价钱、踏实经销商信心。记者了解到，自 1 月 24 日起，第八代"普五"在永辉超市内售价已由此前的 1000 元 / 瓶上调至 1099 元 / 瓶。

品牌闻名度还不够高的茅台 1935 则是通过促销、买赠等容颜增多动销。

据销售先容，原价 1388 元 / 瓶的茅台 1935 日前已降价至 1088 元，且购买家具还送一百元超市购物卡，相配于接近七折。茅台 1935 是贵州茅台三年前推出的新家具，2024 年其销售额已达 120 亿元。

左宇摄

稳住价钱盘

除了线下商超和专卖店，电商平台亦然浪费者购酒的伏击渠说念。

"电商平台上的价钱那么低廉，详情会给咱们销售带来影响。"上述白酒销售东说念主员向记者示意。尽管不少浪费者以为电商百亿补贴的家具有可能会"翻车"，但廉价依然会在浪费者心里酿成参考锚点。

本年春节一个显豁的趋势是，部分酒企不再盲目追求增量，而是将稳住价钱盘放在首位。

1 月以来，多个白酒品牌已告示暂停供应部分家具，以擢升价钱。

三季度被汾酒反超丢掉第三的座椅后，竞争压力增大的洋河，欲领受愈加灵验的门径来应酬市集。1 月洋河告示暂停经受天之蓝和海之蓝在线上平台的订单及货色供应；珍酒示意，因家具迭代升级，于 1 月 10 日起罢手继承第三代珍十五的销售订单；李渡酒业也由于老酒资源稀缺、包装物流等成分，暂停供应李渡高粱 1308 申遗献礼、高粱 1955、高粱 1975 等家具。

这背后是白酒企业们在行业窘境中寻求变革的决心。

闭幕 1 月 24 日，已有超 10 家 A 股上市酒企线路了 2024 年全年功绩预报。其中，贵州茅台瞻望全年营收和包摄净利润已毕约 15% 傍边的增长，不少酒企营收、利润双双遭受下滑。

业内东说念主士多数以为，去库存、缓解价钱倒挂仍是 2025 年白酒企业的主要关节词。

从春节前夜白酒市集情况和酒企的一系列动作来看，寻求破局的变革还是开动。

记者 水芙蓉开云登录入口登录APP下载(中国)官方网站