封面新闻记者 付文超

历经十六年的双11，不仅见证了线上零卖在社会举座零卖邦畿中占比的逐年攀升，更在某种进度上，成为了忖度年度经济奢侈活力与趋势的伏击风向标之一。

本年的双11，被誉为“史上最早”、“史上最长”和最为“通达”的一年，行业头部平台们萧索碎裂平台壁垒携起手来，这也让本年的双11变得超越。10月30日，京东App通达支付宝付款。咫尺，部分用户如故能在结账时看到支付宝选项，还可使用余额宝等用具。

平台竞争趋向共赢，电商行业竞争迈入新阶段。何如看待本年双11的“翻新”，将为将来双11埋下什么样的变化的种子？封面新闻“11东谈主谈双11”规划合手续鼓励，十余位业界众人、学者，以及活跃于双11舞台的电商从业者、著名主播将空谈双11的发展新趋势，预测电商大促发展的新空间和新机遇。11月6日，封面新闻记者专访了北京市社会科学院副研究员王鹏。

从“超等未婚节”到“购物狂欢节”

中国迁徙互联网时间呼吁大进

王鹏向记者默示，他是从2011年运行关注双11，那年是第三届，这届双11还被称之为“超等未婚节”。那时，双11刚刚运行兴起，并逐渐成为一个全民瞩办法“购物狂欢节”。“领先我以为这个节日既簇新又兴致，同期也能在许多商品促销活动中享受优惠”，王鹏说。

谈及中国互联网与电商发展的相关，王鹏默示，2013年运行，跟着智妙手机的普及，中国投入了迁徙互联网时间，商家的数目和种类不竭增多，“电商”的理念逐渐大批化，东谈主们不错随处随时参与到双11的抢购激越中。这也使双11逐渐演变成了全民性的奢侈狂欢，除了扣头外，电商平台还会推出一些文娱互动节目，进一步引发奢侈者的参与随和，系数这个词购物体验获得了极大的改善。

回忆起双11初体验，王鹏说谈，“其时参与双11购物的体验曲直常令东谈主弥留和焕发的，因为参与活动的奢侈者特殊多，热点商品很容易被抢光，我就曾遭逢过商品加入购物车后很快被抢光的情况，许多优惠券亦然如斯，尤其是在淘宝这么流量较大的购物平台上。但总体来说，购物体验如故令东谈主舒心的，因为群众参与度很高，并且一些平时价钱较高的商品在双11时期不错享受到大幅度的优惠。”

“从较为宏不雅的角度来看，这么一种全民性的购物狂欢是经济社会发展的体现，同期也会对经济社会的发展起到促进作用。一方面，它体现了中国互联网的迅猛发展；另一方面，网购匡助人人量入制出了购物资本，普及了电商的诈欺已矣。”

双11不仅是天才设计家的构念念

亦然水到渠成、自关联词然的产品

关于双11的降生与发祥，王鹏有更潜入的清爽。他认为，咱们不行浅近地称其为“东谈主造购物节”，因为双11归根结底是经济社会发展到一定阶段的产品。固然它领先由电商平台发起，但它的出现和马上普及绝非巧合，而是互联网时间下交易互联网与迁徙互联网深度交融的产品。这种趋势推动了电商行业的郁勃，为双11的产生奠定了基础。

中国手脚全球最大的商品坐褥国，具备雄壮的制造材干，当这种材干预经济社会不竭普及的数字化进度汇鸠集时，势必导致电商在贸易领域的兴起。“恰是因为电商的发展和双11的出现，使得东谈主们的奢侈风气出现显赫更动，人人通过电商购物、使用互联网的坚毅增多了。这些表象又与智妙手机的普及和数字化基础关节的雠校互相交融，出现了所谓互联网＋、O2O等认识。是以总的来说，双11不单是是一些天才设计家的构念念，亦然水到渠成、自关联词然的。”王鹏说谈。

驳倒起已往15届双11顺利的地点，王鹏认为，已往15届的双十一无疑曲直常顺利的。发轫，“双11购物狂欢节”的“噱头”、扣头和种种关联活动顺利劝诱了群众的平素关注，这极地面推动了电商的普及。其次，这一购物节通过创新的促销技能和平台活动，使越来越多的奢侈者允洽了互联网购物，周折了奢侈模式，普及了经济社会发展中的互联网念念维。这些都成心于普及经济社会发展水平，为产业数字化、数字经济、东谈主工智能的发展奠定细腻的基础。

不外王鹏心中关于双11也有一点缺憾。“如今的双11比较早期少了一些随和和弥留感，像超前预购，大概不甘人后抢购的激越似乎有所疲塌。然而这种表象并不王人备是负面的，而是时期朝上和电商样式发展带来的势必已矣。咫尺的双11不仅限于传统的PC端和手机购物，直播带货、元天地等多元玩法还为奢侈者提供了愈加丰富的购物体验。”

双11的内涵不竭扩张

一个“永不竭歇的节日”或将到来

谈及将来双11可能面对的走势，王鹏认为可能有以下三种趋势。第一是依托于时期创新，出现好多新业态、新模式，比如与裸眼3D、捏造推行、东谈主工智能、元天地等等深度交融，产生更多新玩法，酿成一种线上线下汇鸠集的千里浸式体验，进一步更动奢侈者与电商之间的互动边幅，创造出愈加机动和直不雅的购物模式。

第二是与经济社会发展的绑定愈发显明。跟着交易互联网向着产业互联网的转型，实体经济与数字经济深度交融，不光是电商，像企业这么的实体经济之间的供需对接也可能出现访佛于“双11”这么的平台与“节日”来杀青更高级次的飞跃。

第三是在将来，双11的内涵可能还会不竭扩张开云体育(中国)官方网站，逐渐发展为一个“永无放弃的假期”或“永不竭歇的节日”。到那时，双11将不单是局限于电商领域，跟着时间的发展，双11将涵盖来自企业和数字化转型的愈加平素的需求，企业之间的“B2B”交游也许也会被纳入双11的框架之中。